उपभोक्तावाद

हम बताते हैं कि उपभोक्तावाद क्या है, इसकी ऐतिहासिक उत्पत्ति, वर्तमान कारण और परिणाम। इसके अलावा, किस प्रकार की खपत मौजूद है।

उपभोक्तावाद का अर्थ है बहुत सारे अनावश्यक उत्पाद खरीदना।

उपभोक्तावाद क्या है?

इसे उपभोक्तावाद, अति-उपभोग या गैर-जिम्मेदार खपत के रूप में जाना जाता है उपभोग बढ़ी हुई वस्तुओं और सेवाओं, अर्थात्, जो खरीदा गया है वह वास्तव में आवश्यक है या नहीं, इस पर बहुत अधिक ध्यान दिए बिना, अतिरंजित या उन्मत्त तरीके से बहुत अधिक उपभोग करने की प्रवृत्ति।

इसी समय, उपभोक्तावाद एक है सिद्धांत सामाजिक-सांस्कृतिक और एक विश्वास, जो भौतिक संपत्ति के अधिग्रहण को व्यक्तिगत संतुष्टि के एकमात्र तरीके के रूप में प्रस्तावित करता है, और जो बीच अंतर करता है व्यक्तियों इसकी अधिक या कम खपत क्षमता के आधार पर।

उपभोक्तावाद समाजों में मौजूद एक प्रवृत्ति है पूंजीपतियों उत्तर-औद्योगिक, विशेष रूप से वे जिनके नागरिकों उनके पास उच्च है आय और इसलिए बहुत अधिक खपत क्षमता।

दूसरी ओर, उपभोक्तावाद मौलिक रूप से इसके विपरीत है जिम्मेदार खपत या स्थिरता: जो उपभोक्तावाद ("उपभोक्तावादी") का अभ्यास करते हैं, वे इसके स्थायित्व की परवाह नहीं करते हैं समाज न ही उसके लिए पारिस्थितिक क्षति कि उनके जीवन का तरीका कारण बनता है, लेकिन वे खरीद और संचय के उन्माद में लिप्त हैं।

दूसरी ओर, उपभोक्तावाद को आमतौर पर द्वारा बढ़ावा दिया जाता है विपणन और यह विज्ञापन, चूंकि निरंतर और बड़े पैमाने पर खपत मांग पैदा करती है जहां कोई नहीं या कम था, और प्रदान करता है व्यापार आपके लिए एक आदर्श सेटिंग उत्पादों. दूसरी ओर, कई सामाजिक, पर्यावरणीय और प्रगतिशील क्षेत्र उपभोक्तावादी पदों की आलोचना करते हैं और उन पर एक ऐसी बर्बादी करने का आरोप लगाते हैं जिसके परिणाम आने वाली पीढ़ियों के लिए नाटकीय होंगे।

उपभोक्तावाद की उत्पत्ति

उपभोक्तावाद तथाकथित "के भीतर ही संभव है"उपभोक्ता समाज”, जिसकी उत्पत्ति 20वीं शताब्दी की है। औद्योगीकरण, बड़े पैमाने पर उत्पादन और विज्ञापन की उपस्थिति "उपभोक्ता संस्कृति" के गठन के लिए कारकों का निर्धारण कर रही थी, यानी नागरिकता का एक मॉडल जो मुख्य रूप से उपभोक्ताओं के रूप में खुद को महत्व देता है।

इतिहास में उपभोक्तावाद के विस्तार के लिए मुख्य जिम्मेदार में से एक संयुक्त राज्य अमेरिका था, जो कि 1920 के दशक में अपने उद्योगों द्वारा अनुभव किए गए अतिउत्पादन के कारण, उत्पादकता में वृद्धि के परिणामस्वरूप नए के लिए धन्यवाद। नवाचार औद्योगिक प्रौद्योगिकी।

यह सांस्कृतिक उत्कर्ष का भी समय था जिसमें महिलाओं के लिए मतदान सुलभ हो गया था, और अश्वेत नागरिकों ने बड़े उत्साह की हवा के बीच सार्वजनिक क्षेत्र में अपना पहला कदम रखा। की यह भावना कल्याण और आशा बनी हुई है संस्कृति अमेरिकी ने बड़े पैमाने पर खपत के साथ पहचान की, इस तथ्य के बावजूद कि इसके परिणाम आने में लंबे समय तक नहीं थे: 1929 का महान अवसाद।

खपत के प्रकार

उपभोग और उपभोक्तावाद अनिवार्य रूप से पर्यायवाची नहीं हैं, और इस अंतर को समझने के लिए, हमारे उत्तर-औद्योगिक समाजों के भीतर होने वाले विभिन्न प्रकार के उपभोग को स्थापित करना सहायक हो सकता है, जिनमें से कई विज्ञापन और विपणन द्वारा संचालित और संचालित होते हैं। , साथ ही साथ सामाजिक और राजनीतिक घटनाओं के लिए। हम सन्दर्भ देते है:

  • प्रायोगिक खपत। यह उस उत्पाद या सेवा के अधिग्रहण को दिया गया नाम है जिसे आप आजमाना चाहते हैं, जो पहले से ज्ञात नहीं है और इसलिए कभी-कभी या आदतन खपत हो सकती है, या समय के साथ दोहराया नहीं जा सकता है। ऐसा तब होता है जब कोई नया उत्पाद या ब्रांड बाजार में आता है।
  • बार-बार खपत। इसे आंतरायिक खपत भी कहा जाता है, यह पैटर्न द्वारा नियंत्रित नहीं होता है, बल्कि छिटपुट, आकस्मिक होता है, जो मांग की गई वस्तुओं या सेवाओं की उपलब्धता और उपभोक्ता की वित्तीय, सामाजिक और व्यक्तिगत स्थिति पर निर्भर करता है।
  • सामान्य खपत। इसे नियमित खपत भी कहा जाता है, यह वह है जिसे अक्सर किया जाता है, जिसमें एक या एक से अधिक वस्तुओं का लगातार और लगातार उपभोग किया जाता है, जैसे कि बुनियादी उत्पाद या बुनियादी आवश्यकताएं। खाना, उदाहरण के लिए, आमतौर पर इस बैंड में होते हैं।
  • असाधारण खपत। यह वही है जो "घबराहट खरीद" या "आवेगपूर्ण खरीद" की बात करते हैं, और वे आमतौर पर राजनीतिक, सामाजिक या ऐतिहासिक महत्व की एक महान घटना से पहले या तुरंत बाद के क्षणों में होते हैं। वे उपभोक्ताओं द्वारा रक्षात्मक प्रतिक्रिया का एक रूप हैं, और आमतौर पर बुनियादी और मौलिक वस्तुओं पर ध्यान केंद्रित करने की विशेषता होती है, या जो कि कमी के जोखिम में हैं।
  • जिम्मेदार खपत. उपभोक्तावाद के ठीक विपरीत: उपभोग करने का एक तरीका जो व्यक्तिगत जीवन, सामाजिक और पर्यावरण दोनों में किसी उत्पाद की खरीद के परिणामों से अवगत होता है, और जो उन लोगों के लिए सुरक्षित और कम जोखिम वाले उत्पादों का समर्थन करता है जो तत्काल आनंद और क्षणिक प्रदान करते हैं भविष्य की पीढ़ियों के लिए एक बहुत ही उच्च लागत।

उपभोक्तावाद के कारण

उपभोग के रूपों पर विज्ञापन का अत्यधिक प्रभाव पड़ता है।

उपभोक्तावाद "उपभोक्ता समाज" के भीतर जटिल गतिशीलता का उत्पाद है, जैसा कि मानवविज्ञानी समझते हैं। इन गतिशीलता को संक्षेप में प्रस्तुत किया जा सकता है:

  • विज्ञापन और विपणन मीडिया की सामाजिक और मनोवैज्ञानिक शक्ति, के माध्यम से कुछ वस्तुओं की खपत को प्रोत्साहित करने में सक्षम रणनीतियाँ प्रलोभन जिसके लिए हम सभी कुछ हद तक असुरक्षित हैं। उत्पाद हमारे ध्यान के लिए इस तरह से प्रतिस्पर्धा करते हैं, और आवेगी और तर्कहीन तरीकों से इसका जवाब देना सामान्य है।
  • सुविधाएं जो कुछ डिस्पोजेबल उत्पादों की पेशकश करती हैं, जिनका उपयोग तत्काल होता है और फिर कूड़ेदान में चला जाता है, भले ही उनका कचरा और अवशेष रह जाएं (जैसा कि के मामले में) प्लास्टिक) सैकड़ों वर्ष प्रदूषण वातावरण. हालांकि, जैसा कि उत्पाद हमारे घरों से गायब हो गया है, हमें यह आभास होता है कि यह पूरी तरह से समाप्त हो गया है।
  • कई उत्पादों की नियोजित अप्रचलन, विशेष रूप से तकनीकी वाले, जो उद्योग को चालू रखने के लिए समय-समय पर एक नया खरीदने के लिए मजबूर होने के उपभोक्तावादी तर्क का पालन करते हैं। ये उत्पाद अधिक समय तक चल सकते हैं, लेकिन उन्हें एक निश्चित बिंदु पर काम करना बंद करने और हमें एक नया खरीदने के लिए मजबूर करने के लिए प्रोग्राम किया जाता है।
  • नवीनता और नवीनता की संस्कृति, जो हमें सामाजिक और भावनात्मक रूप से तभी पुरस्कृत करती है जब हमारे पास किसी उत्पाद या सेवा का नवीनतम मॉडल होता है, और इसके बजाय अगर हम दौड़ में पिछड़ जाते हैं तो हमें शर्मिंदा करते हैं। सबसे बुरी बात यह है कि अप टू डेट रहना व्यावहारिक रूप से असंभव है, क्योंकि नवाचार की गति किसी भी व्यक्तिगत क्षमता की तुलना में बहुत तेज है सहेजा जा रहा है या धन सृजन।

उपभोक्तावाद के परिणाम

गैर-जिम्मेदार खपत के परिणाम उद्योग के लिए बहुत सकारात्मक हो सकते हैं और अर्थव्यवस्था स्थानीय, और साथ ही पर्यावरण और मानव स्वास्थ्य के लिए भयानक। उनमें से कुछ हो सकते हैं:

  • बनाता है मांग जहां कोई नहीं था, या यह दूसरों पर एक निश्चित उत्पाद की मांग को प्रोत्साहित करता है, विशेष रूप से कम कीमत और कम गुणवत्ता वाले। यह धन के खराब वितरण में योगदान देता है, क्योंकि वे आम तौर पर होते हैं पाठ मध्यम और निम्न वे हैं जो लगातार सस्ते बड़े पैमाने पर उत्पादित वस्तुओं का उपभोग करते हैं, अपना पैसा उन वस्तुओं में लगाते हैं जो लंबे समय तक नहीं चलती हैं और जो थोड़ा लाभ प्रदान करती हैं।
  • कचरे का निरंतर और अत्यधिक उत्पादन, उत्पाद अवशेषों के रूप में, विशेष रूप से अल्पकालिक वाले, पर्यावरण में जमा हो जाते हैं और इसे सड़ने में हजारों साल लग सकते हैं। यह बदले में, ग्रह के नाजुक जैविक संतुलन पर कहर ढाता है।
  • निम्न गुणवत्ता वाले औद्योगीकृत उत्पादों, विशेष रूप से खाद्य उत्पादों के बड़े पैमाने पर उपभोग से व्यक्तिगत, पारिवारिक और क्षेत्रीय स्वास्थ्य पर प्रभाव पड़ता है, जिससे मोटापा और मधुमेह जैसी बीमारियां होती हैं।
  • दूसरों पर कुछ उत्पादों की भारी प्राथमिकता, विशेष रूप से सबसे टिकाऊ उत्पादों पर एकल-उपयोग वाले, के बीच आर्थिक और वाणिज्यिक असंतुलन की ओर जाता है देशों यू क्षेत्रों संपूर्ण, पूंजीवाद के चक्र को आगे बढ़ा रहा है संकट अधिक लगातार और तीव्र।
!-- GDPR -->