हम बताते हैं कि एक छवि क्या है, इसके कार्य और विशेषताएं। साथ ही, कॉर्पोरेट, व्यक्तिगत और सार्वजनिक छवियां क्या हैं।
छवि क्या है?
एक छवि को किसी चीज़ या किसी व्यक्ति का दृश्य प्रतिनिधित्व माना जाता है, यानी एक आकृति या चित्रण जो किसी चीज़ से मिलता-जुलता है, जो किसी चीज़ की उपस्थिति को दर्शाता है, चाहे वह वास्तविक हो या काल्पनिक, ठोस या अमूर्त। हम आम तौर पर आजकल छवियों को कहते हैं फोटो, चित्र, चित्र या ग्राफिक डिज़ाइन के कार्य, साथ ही साथ मूर्तियाँ और, दर्पण के प्रतिबिंब के लिए भी।
छवि शब्द लैटिन से आया है ईमागौ, "प्रतिलिपि" या "नकल" के रूप में अनुवाद योग्य। चूंकि हमारी प्रजातियां मुख्य रूप से दुनिया से जुड़ी हुई हैं, इसलिए यह हमारे द्वारा प्राप्त की गई चीज़ों से निकटता से जुड़ी हुई है यथार्थ बात हमारी इंद्रियों के माध्यम से, और यहां तक कि विचार वही।
यही कारण है कि हम कल्पना या मानसिक छवियों की बात करते हैं, उदाहरण के लिए, हम अपने मन में चीजों या स्थितियों के बारे में जो अनुमान लगाते हैं उसे संदर्भित करने के लिए; और उन मामलों में, छवि चीजों की साधारण उपस्थिति से कहीं अधिक शामिल हो सकती है।
वास्तव में, "छवि" शब्द का प्रयोग बड़ी संख्या में किया जाता है संदर्भों विभिन्न, और कलात्मक विषयों जैसे कि चित्र, फोटोग्राफी और यहां तक कि साहित्य वे इसे अपने तरीके से संभालते हैं। दूसरी ओर, दृश्य संस्कृति या दृश्य अध्ययन जैसे अध्ययन के क्षेत्र सामान्य रूप से छवि से संबंधित ज्ञान और इसके बारे में हमारी समझ का निर्माण करने की इच्छा रखते हैं।
छवि कार्य
एक छवि अपनी प्रकृति और हमारे समाज में अपनी भूमिका के अनुसार, तथाकथित के समान विभिन्न कार्यों या संचार कार्यों के साथ पूरी कर सकती है। भाषा कार्य रोमन जैकबसन द्वारा। कई मामलों में, वे एक ही समय में कई लोगों से मिलते हैं। ये कार्य हैं:
- प्रतिनिधि समारोह। यह तब होता है जब छवि अपने संदर्भ को इंगित करने के लिए कार्य करती है, अर्थात, जब यह a जानकारी प्रतिनिधित्व वास्तविकता के संबंध में ठोस, जैसा कि एक तस्वीर या एक चित्र के साथ होता है, जिसमें हमें छवि को एक तरह की गवाही के रूप में समझना चाहिए कि वहां क्या है या क्या था।
- प्रतीकात्मक कार्य। छवि की प्रतीकात्मक भूमिका वह है जो मनमाने ढंग से जुड़ी हुई है या उन लोगों के सांस्कृतिक सामान से जुड़ी हुई है जो इसका चिंतन करते हैं, अर्थ प्राप्त करते हैं और अथर् कि पहली नज़र में नहीं पाए जाते हैं या किसी के लिए स्पष्ट नहीं हैं, लेकिन जो स्वयं को व्यक्तिपरकता के आधार पर विशिष्ट व्याख्याओं के लिए उधार देते हैं और संस्कृति. उदाहरण के लिए, कुछ सचित्र निरूपण (पेंटिंग) उदासी या उदासी से जुड़े होते हैं, जैसे कि शरद ऋतु, और एक पतझड़ घास के मैदान की एक पेंटिंग को निश्चित रूप से जीवन के एक दुखद चरण के रूप में व्याख्या की जाती है, न कि शरद ऋतु में घास के मैदानों के अस्तित्व के एक साधारण संदर्भ के रूप में। दुनिया।
- सिमेंटिक फंक्शन। इस मामले में, छवि की सामग्री को एक विशिष्ट अर्थ के प्रसारण की सेवा में रखा जाता है, जैसा कि ट्रैफ़िक संकेतों या अन्य आइकन में होता है और लक्षण दृश्य जिनका मूल्यों और इंद्रियों की प्रणाली में सहसंबंध अद्वितीय, स्पष्ट और विशिष्ट है।
कारपोरेट छवि
कॉर्पोरेट छवि या व्यावसायिक छवि के बारे में बात करते समय a संगठन, संकेत उस विशिष्ट तरीके से किया जाता है जिसमें a व्यापार अपने दर्शकों और अपनी प्रतिस्पर्धा के लिए खुद को प्रस्तुत करता है, अर्थात् संदेश और यह मूल्यों कि आप अपने ब्रांड के साथ शामिल करने या प्रसारित करने का निर्णय लेते हैं, और जिसे जनता उपभोक्ता यह कमोबेश ग्रहणशील होगा।
खुली पूंजीवादी प्रतिस्पर्धा के समय में कॉर्पोरेट छवि बहुत महत्वपूर्ण है, जो कि विशिष्ट है उपभोक्ता समाज. संगठनों को खुद को अलग करना चाहिए, विभिन्न संदेशों को प्रोजेक्ट करना चाहिए और उन्हें समझाने की कोशिश करनी चाहिए ग्राहकों कि वे न केवल उत्पादों या सेवाओं को बेचने वाले एक संगठन हैं, बल्कि वे दुनिया की दृष्टि, व्यापार की भावना या श्रृंखला की एक श्रृंखला की भी रक्षा करते हैं। सामाजिक मूल्य, सांस्कृतिक और आर्थिक।
इस प्रकार, कॉर्पोरेट छवि विशेषज्ञ संगठनों को अपने दर्शकों के लिए सही संदेश खोजने में मदद करते हैं, और उनके विज्ञापन प्रबंधन के सौंदर्य और प्रतीकात्मक आयामों को समझने में मदद करते हैं। राजनीति जनता का सामना करना पड़ रहा है।
उदाहरण के लिए, एक निगम जो गैर-जिम्मेदार है वातावरणआप निश्चित रूप से अपनी सार्वजनिक छवि को बहुत कम होते हुए देखेंगे, क्योंकि आप पर सर्वोच्च पारिस्थितिक मूल्यों के साथ गैर-जिम्मेदारी का आरोप लगाया जा सकता है जो सामान्य रूप से जीवन के लिए अपरिहार्य हैं।
व्यक्तिगत छवि
व्यक्तिगत छवि या आत्म-छवि व्यक्तिगत प्रतिनिधित्व है जो हमारे पास उपस्थिति और गहरे पहलुओं दोनों में है। स्व-छवि का निकट से जुड़ा हुआ है आत्म सम्मान और व्यक्तिगत मूल्यांकन के साथ, और इसमें एक मानसिक प्रक्षेपण होता है जिसे बदलना अक्सर मुश्किल होता है, भले ही यह गलत या अविश्वसनीय प्रतिनिधित्व हो कि हम वास्तव में कौन हैं।
व्यक्तिगत छवि को स्वयं की "मानसिक तस्वीर" के रूप में समझा जा सकता है, और इसके आधार पर, जिस तरह से हम दूसरों के साथ संवाद करते हैं, उसे हमेशा परिभाषित किया जाता है। उत्तरार्द्ध महत्वपूर्ण है, क्योंकि दूसरों की राय और विचार हम इसे बनाते हैं ऐसे कारक हैं जो हमारी खुद की छवि पर महत्वपूर्ण प्रभाव डालते हैं।
कई बार हम सोचते हैं कि हम एक निश्चित तरीके से हैं या हमें लगता है कि हमें किसी तरह से माना जाता है, और हम तीसरे पक्ष के मुंह में विपरीत पाकर हैरान होते हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि हमारी स्वयं की छवि वास्तविकता के लिए जरूरी नहीं है।
कॉर्पोरेट और काम की दुनिया में, इसके अलावा, "व्यक्तिगत छवि" शब्द का उपयोग व्यक्तिगत प्रक्षेपण के रूप में किया जाता है, एक संदेश जो हम पर्यावरण को भेजते हैं, इस बारे में कि हम कौन हैं। हमारे कपड़े पहनने का तरीका, हमारे तौर-तरीके, हमारा उच्चारण, ऐसे पहलू हैं जो उस छवि को बनाते हैं जो हम दूसरों को देते हैं, और यह किसी तरह से परिभाषित करते हैं कि वे हमारे बारे में क्या सोचते हैं, या जिस तरह से वे हमारे साथ बातचीत करने का निर्णय लेते हैं।
सार्वजनिक छवि
सार्वजनिक छवि छवि अध्ययन का एक क्षेत्र है जो थोड़ा अस्पष्ट हो सकता है, क्योंकि इसमें व्यक्तिगत छवि और कॉर्पोरेट छवि दोनों शामिल हैं। यही है, यह पर केंद्रित है संचार और जिस तरह से संदेशों को नेत्रहीन रूप से कॉन्फ़िगर किया गया है।
सरकारों वे सार्वजनिक छवि का उल्लेख करते हैं, उदाहरण के लिए, जिस तरह से उनके मतदाताओं द्वारा उन्हें माना जाता है, उसके बारे में बात करने के लिए और उस तरीके की भविष्यवाणी करने का प्रयास करते हैं जिसमें समाज आपके संदेशों पर प्रतिक्रिया देगा। दूसरी ओर, एक कंपनी अपनी सार्वजनिक छवि, ठीक, अपनी कॉर्पोरेट छवि से समझेगी।
सार्वजनिक छवि के क्षेत्र को उस तरीके के रूप में परिभाषित किया जा सकता है जिसमें एक संगठन या एक व्यक्ति खुद को सार्वजनिक क्षेत्र में प्रकट करता है, अर्थात, वे दूसरों के साथ संवाद करने के लिए कैसे चुनते हैं और वे किस प्रकार के मूल्यों, लक्षणों और विशेषताओं को संचारित करते हैं।