- उपभोक्ता समाज क्या है?
- उपभोक्ता समाज की विशेषताएं
- उपभोक्ता कंपनियों के उदाहरण
- उपभोक्ता समाज के कारण और परिणाम
हम बताते हैं कि उपभोक्ता समाज क्या है और इसकी मुख्य विशेषताएं क्या हैं। इसके अलावा, कुछ उदाहरण, कारण और परिणाम।
उपभोक्ता समाज क्या है?
"उपभोक्ता समाज" एक अवधारणा है जिसका उपयोग के अंत के बाद किया जाने लगा द्वितीय विश्व युद्ध के (1939-945) पश्चिमी समाजों की उपभोक्ता-उन्मुख जीवन शैली को संदर्भित करने के लिए।
सोसायटी अपने पूरे इतिहास में उन्होंने हमेशा किसी न किसी रूप में इसका सेवन किया है। उपभोक्ता समाज की बात करते समय, बड़े पैमाने पर उत्पादित वस्तुओं को प्राप्त करने के तरीके पर ध्यान दिया जाता है (अर्थात: बड़ी मात्रा में और कम कीमतों पर)। लागत) इस प्रकार, के लिए व्यापार, इसका फोकस अब मैन्युफैक्चरिंग पर नहीं है, बल्कि इस बात पर है कि इसे कैसे बेचा जाए उत्पादों जिसका उन्होंने निर्माण किया है।
यह फर्मों को उपकरणों की एक श्रृंखला का सहारा लेने के लिए मजबूर करता है (जैसे कि विपणन और यह विज्ञापन) उन सामानों को बाजार में लाने के लिए। इस प्रकार, यह आवश्यक वस्तुओं और अन्य के अधिग्रहण को बढ़ावा देना शुरू कर देता है जो नहीं हैं।
इन समाजों के भीतर, "उपभोक्तावाद" की बात नहीं करना असंभव है। यह है: वस्तुओं और सेवाओं की अत्यधिक और अनावश्यक खपत।
उपभोक्ता समाज की विशेषताएं
के समाजों में उपभोग वस्तुओं और सेवाओं की एक विशाल विविधता है जो न केवल मांग की तुलना में अधिक मात्रा में उत्पादित की जाती है (बड़े पैमाने पर उत्पादन द्वारा दर्शाई गई कम लागत के कारण) बल्कि, साथ ही, वे सामान हैं जो हमेशा आवश्यक नहीं होते हैं लोगों का जीवन।
इस तरह, कंपनियां कृत्रिम रूप से जरूरतों को बनाने के लिए मार्केटिंग और विज्ञापन के माध्यम से प्रबंधन करती हैं, जिसे वे अपने उत्पादों के माध्यम से संतुष्ट करने की पेशकश करते हैं।
इन समाजों को भारी मात्रा में माल की विशेषता है - और तेजी से सेवाएं, विशेष रूप से के व्यवधान के साथ इंटरनेट- और बड़ी संख्या में उन ब्रांडों से जो उनका उत्पादन करते हैं। इस प्रकार, उन्हें यह उजागर करने का प्रबंधन करना चाहिए कि उनके अंतर क्या हैं, भले ही वे व्यावहारिक रूप से शून्य हों। यह वह जगह है जहां एक बार फिर, विज्ञापन और विपणन एक भूमिका निभाते हैं।
नियोजित अप्रचलन उपभोक्ता समाजों में एक निर्धारित अवधारणा है। इसमें क्या शामिल होता है? उत्पादों के निर्माण में जो जानबूझकर उपयोगी जीवन रखते हैं: वे एक निश्चित स्थायित्व के साथ अग्रिम रूप से निर्मित होते हैं ताकि उनके मालिक को इसे त्यागने और एक नया खरीदने के लिए मजबूर किया जा सके।
जाहिर है, इस स्लोगन के तहत अपने उत्पादों का निर्माण करने वाली कंपनियां प्रबंधन करती हैं ताकि उपभोक्ता विचार करें कि कीमत और गुणवत्ता के बीच संबंध सुविधाजनक है, ताकि उस ब्रांड को फिर से चुना जा सके और उस ब्रांड की ओर न मुड़ें क्षमता.
नियोजित अप्रचलन उपभोक्ता समाज को अपने पैरों पर खड़ा करने का एक तरीका है। इसके बिना, एक निश्चित उत्पाद (जैसे सेल फोन) के निर्माताओं द्वारा इसे लॉन्च करते ही कई बिक्री होने की संभावना है। लेकिन, के रूप में मौसम, ये बिक्री तब तक गिरेगी जब तक वे शून्य नहीं हो जातीं, जिससे कंपनी का अस्तित्व जटिल हो जाता है।
तो वह सेल फोन कंपनी क्या करती है? पहले से ही वह एक उपकरण का निर्माण करता है, यह जानते हुए कि, थोड़े समय में, अपने उपयोगकर्ता नाम आप इसे पुराना या पुराना पाएंगे क्योंकि इसमें कुछ कार्य नहीं हैं, कुछ एप्लिकेशन डाउनलोड करने की अनुमति नहीं है, या जो भी हो। उसी समय, उपयोगकर्ता एक और "अपडेटेड" या बेहतर मॉडल खरीदेगा, इस तथ्य के बावजूद कि पिछला एक टूटा नहीं था, लेकिन काम करना जारी रखता है। यह बस "पुराना" था।
इसके अलावा, यह पता चल सकता है कि खरीदा गया सामान टूट गया है या क्षतिग्रस्त हो गया है और उसके मालिक को इसे मरम्मत करने के लिए एक नया अधिग्रहण करने की तुलना में अधिक महंगा लगेगा। इसलिए, आपके पास जो उत्पाद है उसे फेंक दें और एक नया खरीद लें।
नियोजित अप्रचलन "सनक" के कारण भी हो सकता है। वह व्यक्ति नई पैंट नहीं खरीदता है क्योंकि वह जो उसने तोड़ी थी या अब फिट नहीं है, बल्कि सिर्फ इसलिए कि यह फैशन से बाहर हो गई और बाजार ने नए मॉडल लॉन्च किए जो अब पिछले सीज़न से मिलते-जुलते नहीं हैं।
उपभोक्ता कंपनियों के उदाहरण
उपभोक्ता समाजों के भीतर, कुछ प्रथाएं देखी जा सकती हैं जो उन्हें अन्य प्रकार के समाजों से अलग करती हैं। कुछ उदाहरण जो उन्हें पहचानने की अनुमति देते हैं वे हैं:
- लोग ज़रूरत से ज़्यादा या कृत्रिम रूप से बनाई गई ज़रूरतों को पूरा करने के लिए वस्तुओं और सेवाओं का उपभोग करते हैं।
- कंपनियां निम्न-गुणवत्ता वाले उत्पाद बनाती हैं, इसलिए उन्हें जल्दी से त्याग दिया जाता है और बदल दिया जाता है।
- आर्थिक सफलता मूल्य पैमाने के शीर्ष पर है।
- उपभोक्ता अपने से अधिक खर्च करने के लिए विभिन्न प्रकार के वित्तपोषण का उपयोग करते हैं, जैसे कि क्रेडिट कार्ड से किश्तों में भुगतान करना आय.
- उपभोक्ताओं को लगातार उत्पादों का उपयोग करने और फेंकने के लिए पूर्वनिर्धारित किया जाता है।
- पहचान लोग जो उपभोग करते हैं उस पर निर्मित होते हैं।
- ब्रांड उस सामाजिक स्थिति का संकेतक बन जाता है जिससे उसका उपभोक्ता संबंधित है या संबंधित होने की इच्छा रखता है।
उपभोक्ता समाज के कारण और परिणाम
कुछ कारण जो लोगों को इस ओर ले जाते हैं खरीद फरोख्त और इस प्रकार इस प्रकार के समाजों को बनाए रखते हैं:
- पहनावा। लोगों के समूह द्वारा एक समय और स्थान पर साझा किए गए स्वाद उपभोक्ताओं को उनके अनुरूप सामान प्राप्त करने के लिए प्रेरित करते हैं, भले ही व्यक्ति को वास्तव में उस अच्छे की आवश्यकता हो।
- विज्ञापन.रणनीतियाँ कंपनियों द्वारा ज़रूरत से ज़्यादा ज़रूरतें पैदा करने के लिए प्रेरित, वे अक्सर खपत के एक प्रमुख चालक होते हैं।
- वित्त पोषण। तथ्य यह है कि समय पर पैसे के बिना माल प्राप्त करने के विभिन्न तरीके हैं, उपभोग को प्रोत्साहित करते हैं।
कुछ परिणाम जो समाज द्वारा उत्पन्न किए जा सकते हैं जो उपभोग से समझ में आते हैं वे निम्नलिखित हैं:
- प्रदूषण. उपभोग करना, त्यागना और फिर से खरीदना, भले ही उत्पाद परोसना जारी रखता हो, भारी मात्रा में अपशिष्ट उत्पन्न करता है। लेकिन उद्योग भी, जो लगातार और बड़ी मात्रा में निर्माण करते हैं, अपशिष्ट उत्पन्न कर सकते हैं और गैसों जो खतरे में है वातावरण. विनिर्माण मात्रा को बनाए रखने के लिए उपयोग किए जाने वाले कच्चे माल की भारी मात्रा और जिस गति से उन सामग्रियों का उपयोग किया जाता है, वे भी एक भूमिका निभाते हैं। पर्यावरणीय प्रभाव.
- मोटापा। विज्ञापन आपको उपभोग करने के लिए भी आमंत्रित करता है खाना. उनमें से कई निम्न-गुणवत्ता वाले, बहुत सस्ते और अस्वस्थ हैं।